Ein Augenoptiker aus Bellheim wird bei Google AI Overview (das sind die KI-Ergebnisse ganz oben) für die Suche „ausbildung augenoptiker bellheim“ als Ausbildungsbetrieb empfohlen. Das ist super, denn diese Ergebnisse bekommen die meiste Aufmerksamkeit bei Nutzer:innen.
Bei der Suche „ausbildung augenoptiker 𝗿ü𝗹𝘇𝗵𝗲𝗶𝗺“ taucht das Unternehmen dagegen plötzlich nicht mehr auf – obwohl Rülzheim nur 6 km entfernt ist.
Warum ist das so?
Google interpretiert lokale Suchanfragen inzwischen sehr präzise. Es denkt nicht: „Ah, Rülzheim kenne ich, das ist doch in der Nähe von Bellheim“. 😅 Sondern: „Welche Unternehmen haben einen klaren Bezug zu genau diesem Ort, nach dem gefragt wurde?“
Konkret: Der Bellheimer Augenoptiker vermittelt auf seiner Website und in anderen Quellen einen direkten Ortsbezug zu Bellheim – nicht aber zu Rülzheim, trotz der Nähe.
Und genau hier liegt ein riesiges Problem bei vielen Websites. Denn viele Ausbildungsbetriebe haben zwar eine Karriereseite – aber: keine eigene Seite für Ausbildungsplätze, keine regionalen Inhalte, keine Ortsbezüge, keine optimierten Stellenanzeigen. Das führt dazu, dass Google die Ausbildungsangebote nur sehr eingeschränkt regional zuordnen kann – Suchanfragen nach Ausbildungsstellen aber meistens einen lokalen Bezug haben.
Max, der in Rülzheim wohnt und für den es überhaupt kein Problem wäre, mit dem Bus nach Bellheim zu fahren, erfährt bei seiner Online-Recherche also gar nichts von der Ausbildungsstelle in Wohnortnähe.
Semantische lokale Relevanz ist wichtig
Für Google ist die sog. „semantische lokale Relevanz“ entscheidend – also Signale, durch die die Suchmaschine Inhalt, lokalen Kontext und Nutzerabsicht versteht. Z. B. Ortsnamen, Inhalte, Zusammenhänge, externe Erwähnungen usw.
Für den Optiker in Bellheim wäre es wichtig, solche Signale für Google auf der Website einzubauen und dadurch beide Orte semantisch zu verknüpfen:
– Pendelzeit erwähnen: „In nur 7 Minuten mit dem Auto von Rülzheim nach Bellheim“
– oder „Bequem mit der Stadtbahn S51 von Rülzheim Bahnhof nach Bellheim“
– Regionenbegriff etablieren: „Landkreis Germersheim“ oder „Südpfalz“ einfügen
– Schulen einbinden: „Ideal für Absolventen der IGS Rülzheim oder der Realschule plus Bellheim“
Ja, das hört sich irgendwie aufwendiger an, als „nur bei der Arbeitsagentur eine Stelle zu veröffentlichen“. Aber wer Azubis gewinnen möchte, braucht Inhalte, die Google eindeutig versteht. Denn die Suchmaschine entscheidet massiv mit, welche Ausbildungsbetriebe von Jugendlichen überhaupt wahrgenommen werden – und welche nicht.
Gerade für kleine und mittlere Betriebe wird das in den nächsten Jahren ein immer wichtigeres Thema.
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