Gerade haben bei mir im Nachbarort zwei Betriebe geschlossen – wegen Personalmangel. Eine Katastrophe für den Inhaber und die Inhaberin, eine schlechte Nachricht für die Anwohner:innen: Ein Fahrradgeschäft mit Reparaturservice und ein sehr schönes Eiscafé. Beide liefen gut. So gut, dass sie die Aufträge nicht mehr abarbeiten, die Kunden nicht mehr bedienen konnten. Weil Personal gefehlt hat. Das ist mehr als bitter.
Doch es liegt selten (oder zumindest nicht nur) am Fachkräftemangel. Sondern dass passende Menschen gar nicht wussten, dass diese Betriebe Personal gesucht haben. Ich wusste das auch nicht.
Das Problem, dass ich häufig sehe, ist: gerade kleine Betriebe wissen nicht, wie wichtig ihr Online-Auftritt für die Personalsuche ist. Vielleicht gibt es eine Website, auf der steht aber nichts von den offenen Positionen. Stattdessen wird im Gemeindeblatt eine teure Anzeige gebucht, oder vereinzelt Facebook-Posts veröffentlicht. Die sieht aber niemand.
Ich meine das nicht despektierlich. Woher sollen die Betriebe auch wissen, was nötig ist? Kleine Betriebe haben kein Marketing-Personal, das dieses Wissen mitbringt. Im Gegenteil: meist pflegen Sie die eigene Website „noch so mit“ – neben dem ganzen Tagesgeschäft.
Ich möchte dieses Wissen in die Betriebe bringen. Es muss niemand Marketing-Profi werden, aber Betriebsinhaber und -Inhaber:innen müssen wissen, wie ihr Unternehmen und vor allem ihre Stellenanzeigen online sichtbar werden.
Eigentlich gehört dieses Wissen in jeden Betrieb und in jede Ausbildung. Das Problem ist nur: diejenigen, die heutzutage einen Betrieb leiten, sind oft in einer Zeit groß geworden, in der „das Internet“ erst anfing. Und deshalb war das auch während der Ausbildung noch kein Thema. Umso wichtiger ist es, dass Betriebsinhaber:innen zumindest offen dafür sind zu wissen, was eigentlich notwendig ist, um online „sichtbar“ zu sein.
Die entscheidende Frage ist: Werden der Betrieb (und die Stellenanzeigen) überhaupt gefunden? Bei Google, bei ChatGPT? Viele Unternehmen haben zwar eine Website – aber diese ist oft weder für Suchmaschinen noch für potenzielle Bewerber:innen optimiert. Und wenn Stellenanzeigen nur als PDF hochgeladen oder irgendwo versteckt eingebunden werden, tauchen sie bei Suchanfragen häufig gar nicht erst auf.
Dabei suchen Menschen Jobs heute komplett anders als noch vor zehn oder zwanzig Jahren. Sie googeln „Ausbildung Elektroniker Nähe [Ort]“, „Bester Arbeitgeber Handwerk“, oder „Azubi Tischler Bewerbung“. Oder sie fragen direkt ChatGPT. Und dann entscheidet der digitale Auftritt darüber, ob der Betrieb vorgeschlagen wird – oder eben nicht.
Viele Betriebe unterschätzen dabei, wie schnell Bewerber:innen abspringen:
- wenn die Website veraltet wirkt
- wenn sie auf dem Handy schlecht funktioniert
- wenn keine echten Menschen zu sehen sind
- wenn unklar ist, wie man sich bewerben kann
- wenn keine offenen Stellen auffindbar sind
- oder wenn man schlicht nicht versteht, warum man gerade bei diesem Unternehmen arbeiten sollte
Das klingt hart, aber genau das passiert täglich. Und nein: Damit die Website gefunden wird, braucht es keine riesige Marketingabteilung. Es geht nicht darum, perfekt zu sein. Es geht darum, überhaupt sichtbar zu werden.
Oft reichen schon kleine Veränderungen:
- eine verständliche Karriere-Seite
- suchmaschinenoptimierte Stellenanzeigen
- ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil
- klare Ansprechpartner:innen
- authentische Einblicke in den Arbeitsalltag
- einfache Bewerbungswege ohne komplizierte Formulare
Das Problem ist nur: Viele wissen gar nicht, worauf sie achten müssen. Und genau deshalb spreche ich darüber so offen. Denn ich möchte verhindern, dass gute Betriebe schließen müssen, obwohl eigentlich genug Arbeit da wäre.
Mein Appell an Betriebsinhaber:innen
Bitte kümmert euch frühzeitig um eure Online-Sichtbarkeit. Nicht erst dann, wenn seit Monaten niemand auf Stellenanzeigen reagiert. Eure Website ist heute nicht einfach nur eine digitale Visitenkarte. Sie ist oft der erste Eindruck, den potenzielle Mitarbeitende von euch bekommen. Und dieser erste Eindruck entscheidet mit darüber, ob sich jemand bewirbt – oder weitersucht.
Du möchtest wissen, wie sichtbar dein Betrieb aktuell wirklich ist?
Dann biete ich dir einen kostenlosen 15-Minuten-Website-Check an. Wir schauen uns deine Website gemeinsam an und ich gebe konkrete, verständliche Tipps:
- Wird der Betrieb bei Google überhaupt gefunden?
- Sind die Stellenanzeigen sichtbar?
- Was schreckt Bewerber:innen möglicherweise ab?
- Welche einfachen Verbesserungen können sofort umgesetzt werden?
- Wie kannst du online sichtbarer werden – ohne riesiges Marketingbudget?
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