Vergangene Woche war ich auf der Messe „Zukunft Personal“ in Köln, wo ich einen spannenden Vortrag gehört habe. Das Thema war: „Employer Branding – so gelingt der Transfer von der Theorie in die Praxis.“ Ein Satz ist mir dabei besonders im Gedächtnis geblieben:
„Bindet die anderen Teams frühzeitig ein. Wenn ihr erst nach einem halben Jahr beim Marketing ankommt und eine Maßnahme umgesetzt haben wollt, wird das Marketing sagen: Hättet ihr das nicht früher sagen können?“
Dieser Satz bringt ein häufiges Problem in vielen Unternehmen auf den Punkt: HR und Marketing arbeiten oft parallel nebeneinanderher, ohne wirklich miteinander vernetzt zu sein. Das Ergebnis? Kreativität, Effizienz und spannende Ideen bleiben auf der Strecke – sei es beim Employer Branding oder auch im Recruiting.
HR und Marketing – Zwei Teams, ein Ziel
Was im Vortrag angesprochen wurde, ist die Notwendigkeit einer stärkeren Vernetzung zwischen den Abteilungen. Employer Branding und Recruiting sind keine reinen HR-Themen, sondern müssen in enger Zusammenarbeit mit dem Marketing entwickelt und umgesetzt werden. Wenn beide Abteilungen Hand in Hand arbeiten, eröffnen sich zahlreiche Vorteile:
1. Stärkung der Arbeitgebermarke
HR und Marketing können gemeinsam die Außenwirkung des Unternehmens verbessern, um qualifizierte Talente anzuziehen. Durch gemeinsame Kampagnen können Werte und Kultur des Unternehmens sowohl intern als auch extern einheitlich kommuniziert werden.
2. Genauere Ansprache der Zielgruppen
HR weiß, welche Kandidat:innen angesprochen werden sollen, und Marketing kennt die richtigen Kanäle und Strategien, um sie zu erreichen.
3. Bessere Kampagnen-Ideen
Wenn beide Teams ihr Wissen und ihre Kreativität bündeln, entstehen innovative Ideen, die wirklich funktionieren.
4. Effizientere Umsetzung von Maßnahmen
Durch frühzeitige Abstimmung zwischen HR und Marketing werden Projekte schneller auf den Weg gebracht und effizienter durchgeführt.
5. Gegenseitige Entlastung
Die Zusammenarbeit erleichtert die Arbeitsbelastung beider Teams, da sie sich gegenseitig unterstützen und voneinander lernen.
6. Zwangsläufige Synergien
Durch den regelmäßigen Austausch entstehen Synergien, die das Gesamtergebnis optimieren. Eine enge Abstimmung sorgt dafür, dass sowohl interne als auch externe Kommunikationsstrategien besser aufeinander abgestimmt sind.
7. Leichteres Erreichen der Recruiting-Ziele
Durch die optimale Nutzung von Marketing-Know-How im Recruiting wird die Ansprache der richtigen Talente wesentlich einfacher.
8. Kosteneinsparungen
Zeit und Geld lassen sich sparen, da durch eine bessere Zielgruppenansprache, effizientere Prozesse und Maßnahmen sowohl die Time-to-Hire als auch die Cost-per-Hire reduziert werden.
Wissenstransfer als Schlüssel zum Erfolg
Ein zentraler Punkt des Vortrags war der Wissenstransfer zwischen den beiden Abteilungen. Das bedeutet: Marketing muss über die Bedürfnisse von HR und über die Herausforderungen des Recruitings informiert sein, und HR sollte verstehen, wie Online-Marketing-Maßnahmen für das Recruiting sinnvoll eingesetzt werden können.
Nur so können Unternehmen ihre Employer Branding-Strategien effektiv umsetzen und im Wettbewerb um die besten Talente bestehen. Die Zeiten, in denen HR und Marketing in Silos arbeiteten, sind vorbei. Die Zukunft liegt in der Vernetzung und im gemeinsamen Gestalten.
Lass uns reden.
Wenn auch du mehr darüber wissen möchtest, wie du dein Recruiting durch Online-Marketing-Maßnahmen verbessern kannst, dann lass uns reden.
Buche dir einfach einen kleinen Slot im Kalender und wir sprechen darüber, wo du stehst und was ich für dich tun kann. Ich freue mich auf dich!