Analyse & Standortbestimmung

Viele Unternehmen merken irgendwann, dass ihr Webauftritt nicht mehr das zeigt, wofür ihr Unternehmen heute steht.

Vielleicht hat sich das Angebot weiterentwickelt, neue Zielgruppen sollen erreicht werden oder es werden neue Mitarbeitende gesucht. Manchmal steht auch ein Website-Relaunch bevor – oder ein Unternehmen tritt neu in einen Markt ein und möchte von Anfang an eine durchdachte digitale Präsenz aufbauen.

In solchen Situationen lohnt sich ein genauer Blick auf den bestehenden Online-Auftritt – also nicht allein die Website, sondern alle Kontaktpunkte, mit denen Menschen mit dem Unternehmen online in Berührung kommen. 

In meiner Analyse betrachte ich sowohl die fachliche Grundlage als auch die Wirkung nach außen: Wie gut wird das Unternehmen online gefunden? Wo gibt es vielleicht „Brüche“? Wie klar ist das Angebot dargestellt? Wie verständlich ist die Struktur der Website – und welchen Eindruck hinterlässt sie bei den Menschen, die sie besuchen?

So entsteht ein fundiertes Bild davon, wie der Webauftritt aktuell funktioniert und an welchen Stellen er weiterentwickelt werden kann.

Einzelleistung oder Startpunkt

Eine solche Analyse kann als Einzelleistung gebucht werden. Das bietet sich insbesondere dann an, wenn es ein internes Team gibt, das eine initiale Einschätzung von außen und dann selber daran weiterarbeiten möchte.

Die Analyse ist häufig aber auch der erste Schritt, wenn Unternehmen ihren Webauftritt mit mir zusammen weiterentwickeln möchten. Sie schafft eine klare Grundlage für Entscheidungen – etwa bei einem Website-Relaunch, neuen Leistungsbereichen oder der Ansprache neuer Zielgruppen.

Ich analysiere den bestehenden Online-Auftritt ganzheitlich – fachlich, strukturell und in seiner Wirkung.

1. Sichtbarkeit & technische Grundlagen

• Wie gut wird die Website insgesamt bei Suchmaschinen gefunden?
• Sind zentrale Inhalte logisch aufgebaut und leicht auffindbar?
• Werden wichtige Inhalte – etwa Leistungen, Themen oder auch Stellenangebote – suchmaschinenrelevant eingebunden?
• Gibt es klar strukturierte Seiten für zentrale Themen oder Zielgruppen?
• Wie ist die interne Verlinkung aufgebaut?

Hier geht es nicht um Detailoptimierung, sondern um die grundlegende Frage: Kann Ihr Unternehmen online überhaupt gefunden werden – von potenziellen Kund:innen genauso wie von möglichen Mitarbeitenden?

2. Wirkung & Positionierung des Unternehmens: 

• Wird klar, wofür das Unternehmen steht und welches Angebot es macht
• Werden die relevanten Zielgruppen konkret angesprochen – Kund:innen, Partner oder potenzielle Mitarbeitende?
• Wirken Sprache und Bildwelt authentisch – oder eher austauschbar?
• Wird verständlich, was das Unternehmen besonders macht?

Denn nicht nur Sichtbarkeit entscheidet darüber, ob Menschen Kontakt aufnehmen oder sich bewerben – sondern auch der Eindruck, den ein Unternehmen vermittelt.

3. Nutzerführung & Kontaktprozesse:

• Wie klar und verständlich ist die Struktur der Website?
• Finden Besucher schnell die Informationen, die sie suchen?
• Gibt es unnötige Hürden im Kontakt- oder Bewerbungsprozess?
• Wie transparent ist die Kommunikation – und entsteht dabei Vertrauen?

Viele Unternehmen verlieren Interessierte nicht am Markt, sondern an unklaren Strukturen oder unnötig komplizierten Abläufen auf der eigenen Website.

Ergebnis & Maßnahmenplan

Im Auswertungsgespräch wird meist schnell deutlich: Die eigentliche Ursache liegt selten dort, wo man sie zunächst vermutet. Was zunächst wie ein Problem der Sichtbarkeit oder zu wenig Bewerbungen wirkt, entpuppt sich häufig als Frage der Struktur, der Klarheit oder der Wirkung des gesamten Webauftritts.

Wir gehen die Ergebnisse der Analyse gemeinsam durch und ich mache Zusammenhänge sichtbar:

• Wo verliert der Webauftritt potenzielle Kund:innen oder Mitarbeitende?
• Welche Signale sendet das Unternehmen – bewusst oder unbewusst?
• Welche strukturellen Punkte erschweren Auffindbarkeit oder Verständnis?

Sie erhalten einen priorisierten Maßnahmenplan – nicht als lange To-Do-Liste, sondern als strategische Orientierung:

• Welche Maßnahmen haben unmittelbare Wirkung?
• Welche Schritte stärken den Webauftritt langfristig?
• Welche Veränderungen sollten zuerst umgesetzt werden – und warum?

Viele Unternehmen erleben dieses Gespräch als Moment der Sortierung: Plötzlich wird klar, wo angesetzt werden sollte – und welche Themen bisher unnötig Energie gebunden haben.

Das Auswertungsgespräch dauert ca. 90 Minuten und findet online statt. Sie verlassen es mit einer klaren Einschätzung der aktuellen Situation und einer fundierten Grundlage für die nächsten Entscheidungen.

Einzelleistung oder Einstieg in eine weiterführende Zusammenarbeit

Die Analyse kann für sich stehen – zum Beispiel, wenn Sie zunächst eine fundierte Einschätzung Ihres bestehenden Online-Auftritts erhalten möchten. Sie kann aber auch der Einstieg in eine weiterführende Zusammenarbeit sein, etwa wenn

• ein Website-Relaunch geplant ist
• neue Leistungen sichtbar oder neue Zielgruppen angesprochen werden sollen
• der Webauftritt strategisch weiterentwickelt werden soll
• oder Recruiting über die Website verbessert werden soll.

Der Maßnahmenplan schafft in jedem Fall eine klare Grundlage für die nächsten Schritte.

Ablauf

• Analyse des bestehenden Online-Auftritts
• Strukturierte Auswertung
• Persönliches Auswertungsgespräch (ca. 90 Minuten, online)
• Übergabe eines priorisierten Maßnahmenplans

Die Analyse ist klar abgegrenzt, transparent und praxisorientiert.

Für wen ist die Analyse sinnvoll?

Für Unternehmen, die …

• aktuell offene Stellen haben oder neue Mitarbeitende suchen
• mit ihrer Website nicht die gewünschten Anfragen oder Bewerbungen erhalten
• ihren Webauftritt weiterentwickeln oder neu strukturieren möchten
• unsicher sind, wo die eigentliche Ursache für geringe Sichtbarkeit oder Wirkung liegt
• eine fundierte Grundlage für strategische Entscheidungen suchen.

Investition

1.800 Euro zzgl. MwSt.

Die Analyse umfasst die fachliche Bewertung Ihres bestehenden Online-Auftritts, einen priorisierten Maßnahmenplan sowie das persönliche Auswertungsgespräch. Sie kann als eigenständige Leistung gebucht werden – etwa wenn Sie eine fundierte Einschätzung Ihres aktuellen Webauftritts und klare Handlungsempfehlungen erhalten möchten.

Manche Unternehmen setzen die empfohlenen Maßnahmen anschließend selbst um. Andere entscheiden sich dafür, die Weiterentwicklung ihres Webauftritts gemeinsam mit mir anzugehen – etwa im Zuge eines Relaunchs oder bei der strategischen Weiterentwicklung ihres Online-Auftritts.

In diesen Fällen dient der Maßnahmenplan als Grundlage für die nächsten Schritte. Er zeigt nicht nur, was verändert werden sollte, sondern auch welche Schritte sinnvollerweise zuerst erfolgen sollten – und welche Auswirkungen sie auf Sichtbarkeit, Wirkung und Struktur des Webauftritts haben.

Bei besonders komplexen Strukturen oder mehreren Standorten erstelle ich gerne ein individuelles Angebot.